Strategi Branding Produk Lokal  Melalui Desain Kemasan dan Pemasaran Digital  Keripik Pisang Naila Desa Sukmajaya

Sri; Ari; Moh

doi:10.63200/jependimas.v3i2.71

Authors

Sri Lestari Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Mahardhika Surabaya, Indonesia
Ari Susanto Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Mahardhika Surabaya, Indonesia
Moh Wahib Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Mahardhika Surabaya, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.63200/jependimas.v3i2.71

Keywords:

: branding produk, desain kemasan, pemasaran digital, UMKM, keripik pisang.

Abstract

Produk usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) memiliki potensi besar dalam meningkatkan perekonomian masyarakat, namun sering menghadapi kendala dalam hal branding, desain kemasan, dan pemasaran. Keripik Pisang Naila di Desa Sukmajaya merupakan salah satu produk olahan pisang lokal yang memiliki kualitas baik, tetapi masih memiliki keterbatasan dalam desain kemasan dan pemasaran yang masih bersifat konvensional. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi branding produk lokal melalui pengembangan desain kemasan dan pemanfaatan pemasaran digital guna meningkatkan daya saing produk. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengembangan desain kemasan dengan penambahan label merek, logo, dan informasi produk mampu meningkatkan daya tarik serta identitas produk. Selain itu, penerapan pemasaran digital melalui media sosial memberikan peluang bagi pelaku usaha untuk memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan promosi produk secara lebih efektif. Dengan demikian, strategi branding melalui desain kemasan dan pemasaran digital dapat meningkatkan nilai jual produk serta mendukung perkembangan UMKM di Desa Sukmajaya.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Aaker, D. A. (2018). Building Strong Brands. New York: Free Press.

Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice (7th ed.). Harlow: Pearson Education Limited.

Klimchuk, M. R., & Krasovec, S. A. (2012). Packaging Design: Successful Product Branding from Concept to Shelf. New Jersey: John Wiley & Sons.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing (17th ed.). New York: Pearson Education.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). New Jersey: Pearson Education.

Miles, M. B., Huberman, A. M., & Saldaña, J. (2014). Qualitative Data Analysis: A Methods Sourcebook (3rd ed.). California: SAGE Publications.

Moleong, L. J. (2018). Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.

Ryan, D. (2017). Understanding Digital Marketing: Marketing Strategies for Engaging the Digital Generation (4th ed.). London: Kogan Page.

Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kualitatif, Kuantitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Tambunan, T. (2019). Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah di Indonesia: Isu-Isu Penting. Jakarta: LP3ES.

Audina, G. D., Ningsih, S., Annisa, R., Aprilia, S., Zahara, N., & Harimurti, H. (2024). Pengembangan UMKM melalui pendampingan branding kemasan dan pemasaran digital di Desa Batumarta 1 Kecamatan Lubuk Raja. Inovasi Sosial: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 3(1).

Aulia, E., Zawawi, Z., & Warmana, G. O. (2023). Pemanfaatan branding digital marketing sebagai upaya meningkatkan kualitas dan daya saing produk UMKM Penjaringansari. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara, 5(1).

Bahri, S., & Rohiman. (2024). Logo on MSME product packaging as a means of advertising to increase sales results. Journal of Science and Education, 6(1).

Budiman, A. (2024). Optimalisasi produk UMKM melalui pendampingan pemasaran digital dan branding lokal di Desa Patala. Jurnal Pengabdian Masyarakat dan Riset Pendidikan, 3(4).

Febriana, W., Sumadewa, I. N. Y., Satria, C., Hasbullah, H., & Cahyadi, I. (2022). Pembuatan desain kemasan untuk usaha mikro kecil dan menengah melalui strategi virtual marketing. ADMA: Jurnal Pengabdian dan Pemberdayaan Masyarakat, 4(2).

Kurniawati, D. Y., Rahmawati, F., Danayomi, S. A., Rosyada, I. N., Maharani, D. P., Azka, A. H. N., & Putranto, A. S. (2024). Optimalisasi UMKM melalui edukasi branding dan inovasi packaging di Desa Bandardawung. SAFARI: Jurnal Pengabdian Masyarakat Indonesia, 4(2), 24–30.

Nasir, N., Nurhaedar, N., Sudirman, S., Syah, S. R., & Harun, S. (2024). Strategi branding untuk meningkatkan daya saing sambal pecel Kanaya di pasar lokal dan digital. Babakti: Journal of Community Engagement, 2(1).

Sekarini, I. G. A. A., Widhiyanti, A. A. S., & Meliana, N. K. G. (2024). Implementasi branding, packaging dan digital marketing produk UMKM Sari Yoga. Jurnal Pustaka Mitra, 5(3).

Soedewi, S., Mustikawan, A., Swasty, W., Pahme, N. F., & Shuib, A. S. (2023). Packaging label design of Kirihuchi MSME as promotional media to improve product marketing. Visualita: Jurnal Online Desain Komunikasi Visual, 12(2).

Yuwono, W., & Naimah, M. K. (2023). Pengembangan branding melalui digital marketing pada UMKM Egy Juice. Dedikasi PKM: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 5(2).

Wijaya, T. W., Muchlis, Z., Azizah, L. M., & Miftah, M. (2021). Pengembangan pemasaran produk lokal melalui digital business dan pembaharuan brand produk. Prosiding Webinar Abdimas.

Hidayat, R., & Setiawan, B. (2020). The influence of packaging design on consumer purchasing decisions of food products. International Journal of Marketing Studies, 12(2), 45–53.

Putri, A. R., & Santoso, B. (2021). Digital marketing strategy for small and medium enterprises in the era of industry 4.0. Journal of Business and Entrepreneurship, 9(1), 15–24.

Rahmawati, D., & Lestari, T. (2022). The role of social media marketing in increasing MSME product competitiveness. Journal of Entrepreneurship and Innovation, 6(2), 78–86.

Sari, N. P., & Pratama, A. (2019). Brand identity development for local food products to increase competitiveness. Journal of Marketing Management, 7(3), 102–110.