Branding Fun & Friendly: Rahasia Mooboo Dalam Menarik Konsumen Minuman Kekinian

Dista; Trigati; Novia; Vicky; Agustinus; Diah Ayu

doi:10.63200/jependimas.v3i1.67

Authors

Dista Larasati Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Mahardhika Surabaya, Indonesia
Trigati Dian Permatasari Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Mahardhika Surabaya, Indonesia
Novia Ardilla Kusumadewi Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Mahardhika Surabaya, Indonesia
Vicky Nur Herlambang Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Mahardhika Surabaya, Indonesia
Agustinus Samuel Wijaya Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Mahardhika Surabaya, Indonesia
Diah Ayu Sanggarwati Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Mahardhika Surabaya, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.63200/jependimas.v3i1.67

Keywords:

UMKM, Branding, Digital Marketing, Minuman Kekinian, dan Keterlibatan konsumen

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menentukan strategi pemasaran yang tepat bagi produk Mooboo sebagai minuman silky berbahan dasar fresh milk yang mengikuti tren minuman kekinian. Latar belakang penelitian ini didasari oleh pesatnya pertumbuhan bisnis F&B di Indonesia, meningkatnya minat masyarakat terhadap minuman berbasis susu yang bernutrisi, serta tingginya persaingan pada segmen minuman creamy dan bertopping. Mooboo, yang menawarkan varian rasa populer seperti coklat, matcha, taro, dan red velvet, perlu memiliki strategi pemasaran yang inovatif agar mampu bertahan dan tetap relevan di tengah perubahan selera konsumen. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan pengumpulan data melalui observasi, analisis tren pasar, dan peninjauan praktik pemasaran yang dilakukan pelaku bisnis minuman kekinian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Mooboo memiliki peluang besar untuk berkembang melalui penguatan identitas produk, pemanfaatan media sosial, peningkatan visualisasi kemasan, serta penyesuaian varian rasa sesuai preferensi konsumen. Temuan ini menegaskan bahwa strategi pemasaran yang tepat akan membantu Mooboo meningkatkan daya tarik produk dan memperluas jangkauan pasar. Kesimpulannya, pengembangan strategi pemasaran berbasis tren dan perilaku konsumen menjadi kunci keberhasilan Mooboo dalam menghadapi persaingan industri minuman kekinian.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Aisyah, D., & Fuad, I. L. (2025). Pengaruh Harga Dan Inovasi Minuman Susu Sapi Terhadap Tingkat Kepuasaan Pelanggan Di Kedai We Milk Pandaan Pasuruan. 01(02).

Alhasbi, F., Rochmawan, A. E., Wulandari, I. A., Amin, L. H., Studi, P., Penyiaran, K., Dakwah, F., Studi, P., Guru, P., Ibtidaiyah, M., & Tarbiyah, F. (2022). Pelatihan desain grafis untuk membentuk identitas. 7–14.

BRANDING SEBAGAI INTI DARI PROMOSI BISNIS Oleh Ahmad Budi Sulistio Branding adalah berbagai kegiatan yang bertujuan untuk membangun dan membesarkan identitas sebuah. (n.d.). 1–16.

Hasan, G., Chang, J., Batam, U. I., & Batam, U. I. (2024). PENGARUH SOCIAL MEDIA , CONTENT MARKETING , DIGITAL MARKETING , BRAND AWARENESS , CUSTOMERS SATISFACTION TERHADAP PURCHASE INTENTION DI DALAM BISNIS MINUMAN. 14(1), 174–187.

I Gede Ryan Adhinata, I. B. R. S. (2025). PERAN CUSTOMER EXPERIENCE DALAM MEMEDIASI PENGARUH PRODUCT QUALITY DAN SERVICE QUALITY TERHADAP CUSTOMER SATISFACTION PADA TOMORO COFFEE DI DENPASAR. 14(1), 58–80.

K, N. D. D., Erlandia, D. R., Dewi, Y., & Sunarya, R. (2024). Strategi Influencer Marketing HAUS ! Indonesia Pada Produk Silky Pudding Dalam Membangun Customer Engagement Tea , Cotton Candy , Green Thai Tea , Cokelat , Leci , Mangga , Taro , dan Bubble Gum pada 27 perkembangan teknologi , menciptakan persaingan pada. 2(4).

Mas, S., R, M. L., & W, T. N. D. (2022). Branding dan Digital Marketing untuk Pengembangan Umkm Minuman Sari Buah Stroberi. September.

NISP, R. O. (2021). Apa itu Bisnis F&B? Pengertian dan Tips Memulainya. https://www.ocbc.id/id/article/2021/12/23/fnb-adalah

Pertiwi, M. K., Surabaya, U. N., Martadi, M., & Surabaya, U. N. (2023). Perancangan brand identity umkm jamu sabay. 1(1).

Pramadyanto, M. R. (2022). PEMANFAATAN DIGITAL MARKETING DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS BRAND FASHION STREETWEAR URBAIN INC . 69–92.

Rohmatillah, R. A., Oktaviani, N. R., Dewi, D. S., Visual, D. K., & Rohmatillah, R. A. (2025). Perancangan Desain Kemasan Minuman Teh Untuk Meningkatkan Brand Awareness. 7, 154–164.

Rusdian, S. (2021). Jurnal Ekonomi dan Bisnis , Vol . 8 No . 1 Februari 2021 E - ISSN ( STUDI PADA ROSEBERRY CAKE SHOP GARUT ). 8(1).

Septiana, N. N., Yogyakarta, U. S. K., Khoiriyah, Z., Yogyakarta, U. S. K., Shaleh, & Yogyakarta, U. S. K. (2024). jurnalIlmiah PGSD. 10.

Wardani, E. S. K. (2021). Prosiding National Seminar on Accounting , Finance , Determinasi Strategi Persaingan Bisnis Dengan Pendekatan Analisis SWOT Pada Usaha Minuman Kekinian ( Studi Kasus Pada Cinderella Cafe ). 1(11), 9–22.

Widiastuti, S., Komputer, U. S. danTeknologi, Kusumaningrum, J., Gunadarma, U., Handrijaningsih, L., & Gunadarma, U. (2022). CORPORATE IDENTITY MENINGKATKAN BRAND IMAGE PERUSAHAAN. 2(2), 150–159.