Peningkatan Daya Saing UMKM Kuliner Khas Tulungagung melalui Inovasi Kemasan dan Pemasaran Digital

Mochamad; Teguh; Miya Dewi

doi:10.63200/jependimas.v3i1.68

Authors

Mochamad Ardi Setyawan Universitas Tulungagung,Indonesia
Teguh Purnomo Universitas 17 Agustus 1945 Banyuwangi, Indonesia
Miya Dewi Suprihandari Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Mahardhika Surabaya, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.63200/jependimas.v3i1.68

Keywords:

UMKM, daya saing, inovasi kemasan, pemasaran digital, Tulungagung.

Abstract

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) kuliner khas Tulungagung memiliki potensi besar dalam mendukung perekonomian lokal. Namun, sebagian pelaku UMKM masih menghadapi kendala dalam meningkatkan daya saing produk, terutama pada aspek kemasan dan pemasaran digital. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan daya saing UMKM kuliner melalui inovasi kemasan dan pemanfaatan pemasaran digital. Metode yang digunakan adalah pendekatan partisipatif dengan melibatkan pelaku UMKM secara langsung melalui observasi, pelatihan, dan pendampingan. Kegiatan meliputi identifikasi permasalahan, pelatihan desain kemasan, serta pendampingan pemasaran digital melalui media sosial dan marketplace. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan pemahaman pelaku UMKM terhadap pentingnya kemasan sebagai identitas produk dan strategi pemasaran. Inovasi kemasan yang diterapkan mampu meningkatkan daya tarik produk, sedangkan pemasaran digital membantu memperluas jangkauan pasar. Secara keseluruhan, kegiatan pengabdian ini memberikan dampak positif terhadap peningkatan daya saing dan keberlanjutan UMKM kuliner khas Tulungagung.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Hapsoro, D., Palupiningdyah, P., & Slamet, A. (2019). Peran digital marketing sebagai upaya peningkatan daya saing UMKM. Jurnal Pengabdian dan Pemberdayaan Masyarakat, 3(2), 185–194.

Kementerian Koperasi dan Usaha Kecil dan Menengah Republik Indonesia. (2023). Perkembangan data usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) di Indonesia. Jakarta: Kemenkop UKM.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.

Porter, M. E. (1990). The competitive advantage of nations. New York: Free Press.

Pradiani, T. (2017). Pengaruh sistem pemasaran digital marketing terhadap peningkatan volume penjualan hasil industri rumahan. Jurnal Ilmiah Bisnis dan Ekonomi Asia, 11(2), 46–53.

Susanti, E. (2020). Pengaruh kemasan produk terhadap keputusan pembelian konsumen UMKM. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 4(1), 12–20.

Tambunan, T. (2019). UMKM di Indonesia: Perkembangan, kendala, dan tantangan. Jakarta: Ghalia Indonesia.

Tjiptono, F. (2019). Strategi pemasaran (Edisi 4). Yogyakarta: Andi Offset.

Aghnia, A. F., Ummah, R. I., Pratama, T., & Sadiqin, A. (2023). Analisis kepuasan customer terhadap produk cokelat almond pada kewirausahaan. Journal of Economics, Business, Management, Accounting and Social Sciences, 1(2), 30–33.

Sadiqin, A., Perdana, B. C., & Arvita, R. (2024). Implementasi akuntansi digital dalam pemerintahan: Tantangan dan peluang (studi kasus Kabupaten Grobogan). Journal of Economics, Business, Management, Accounting and Social Sciences, 2(6), 304–308.